КИФ-2025: синергия инноваций и креатива - залог устойчивой экономики будущего

«СП» продолжает анализировать ключевые мероприятия Кавказского инвестиционного форума, который завершился на днях. Его посетили более 4 тысяч человек, включая руководителей и представителей органов власти федерального и регионального уровней, бизнесменов, экспертов из России, стран СНГ и «каспийской пятерки». Среди прочего внимания в программе форума заслуживает сессия «Креативный подход: новые сектора для инвестиций в СКФО». Участники обсудили эффективные инструменты поддержки и инвестиционного сопровождения креативной экономики.

Для Северного Кавказа этот вопрос действительно приобрел актуальность, учитывая большой туристический интерес к региону. И креативные индустрии в таких условиях становятся не просто еще одной точкой роста, но и способом для масштабной презентации его самобытности и особой привлекательности. В частности, появляются локальные бренды одежды, масштабируются сувенирные производства, богата на уникальные бренды местная пищевая промышленность, продолжают развиваться народные художественные промыслы.

С недавнего времени на интенсивном развитии отечественного сектора креативных индустрий сфокусировалось государство, в рамках отдельного закона упорядочив сферу творческого предпринимательства. Ведь в силу своих особенностей она зачастую требует специфического подхода и гибкого финансового инструментария. На формировании добавленной стоимости сказываются талантоцентричность, глокальность – сочетание глобальных трендов с локальными особенностями, умение управлять интеллектуальной собственностью, нестандартные системы дистрибуции и оценки нематериальных активов. Успех на рынке возможен при удачном сочетании всех этих и множества других тонких факторов, что далеко не всегда удается заранее просчитать и осмыслить при реализации проектов, особенно стартапов.

Повысить востребованность российской продукции и покупательский интерес к ней позволит уникальный подход к производству. Поэтому важно стимулировать производителей изначально интегрировать креативную составляющую в товары и услуги, поделилась мнением старший вице-президент – директор по внешним связям ПСБ Вера Подгузова (на снимке). Она подчеркнула, что креативная составляющая вообще должна быть вписана в ДНК всех отраслей производства.

«Должна быть синергия инновационного и креативного подходов к решениям, а также учет маркетинга – изначально при создании продукта нужно понимать свою аудиторию и позиционирование на рынке. И важно найти финансовые и нефинансовые меры поддержки креативной экономики, такие как, например, инвестирование в образование, налоговые стимулы, активная работа с регионами в межотраслевых кластерах, а также интеграция элементов искусства, дизайна, инновационных технологий в стратегии маркетинга и развития промышленных компаний», - отметила в своем выступлении Вера Подгузова.

Как прозвучало в ходе сессии, сейчас есть потребность в разработке комплекса мер поддержки. Это, в частности, и институциональная инфраструктура, включая региональные фонды развития, акселераторы, креативные технопарки, информплатформы. Отдельным дискуссионным треком стал вопрос, что поддержка должна обязательно предполагать разные финансовые механизмы – от льготного кредитования до инвестиций на различных стадиях.

На сессии также выступили заместитель министра экономического развития РФ Татьяна Илюшникова, заместитель директора фонда «Росконгресс» Елена Маринина, первый заместитель генерального директора АО «Кавказ.РФ» Андрей Цемахович и др. Резюме выступлений можно свести к тому, что именно банки, бизнес и государство могут сыграть ключевую роль в формировании системы, где творчество – это не только про идеи, но и про устойчивую экономику будущего.

Добавим, что на Ставрополье уже ведется подготовка регионального закона о развитии креативных индустрий: их вклад в валовый региональный продукт сейчас составляет около трех процентов, и стоит задача к 2030 году удвоить этот показатель. В свою очередь Северо-Кавказский федеральный университет масштабно озаботился подготовкой кадров. Создан кластер креативных индустрий, формирующий цепочку непрерывного образования в профильной сфере на уровнях среднего профессионального и высшего образования. Так, в 2025 году состоится набор студентов в первый в России колледж креативных индустрий.